بازار طلا به اندازه‌ای جذاب شده که می‌تواند از سایر بازارهای سرمایه‌گذاری سهم بگیرد. گزارش‌های مستقل منتشرشده از سوی نهادهایی که خودشان در بازار طلا ذی‌نفع نیستند، از افزایش استقبال از طلا حکایت دارد. در کنار این موضوع، بررسی عملکرد بانک‌های مرکزی اروپا و سایر بانک‌های مرکزی نشان می‌دهد ذخایر طلا از سال ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۵ افزایش پیدا کرده و طلا بیش از گذشته در سیاست مدیریت ذخایر مورد توجه قرار گرفته است.

تشدید ریسک‌های ژئوپلیتیک نیز اهمیت طلا را بیشتر کرده و حتی بانک‌های مرکزی را به سمت تغییر ترکیب سبد دارایی و افزایش سهم طلا سوق داده است. جذابیت طلا از این منظر به استقلال آن از یک دولت یا حاکمیت خاص برمی‌گردد؛ طلا مانند دلار وابسته به یک حکومت مشخص نیست و به‌عنوان یک دارایی مستقل می‌تواند در شرایط افزایش ریسک‌های سیاسی و ژئوپلیتیک نقش مهمی در سبد دارایی‌ها داشته باشد.